Март 26, 2008
В начале 90-х годов автор этих строк услышал по радио такую историю. Дом моделей одного из крупных сибирских городов с восторгом извещал слушателей о том, что ему удалось поучаствовать в выставке-ярмарке одной из стран Юго-Восточной Азии со своей новой коллекцией. В конце же передачи была сделана оговорка, что у них, правда, ничего не купили, хотя модели сами по себе и понравились. А не купили потому, что в отделке этих моделей был использован белый цвет, который в странах Юго-Восточной Азии считается признаком траура. Аналогичный случай, по свидетельству Ф. Котлера, имел место и при попытке одной скандинавской компании продать детскую одежду в Бельгии: оказалось, что в большинстве регионов этой страны одежда для мальчиков отделывается розовым цветом, а для девочек — голубым, т.е. совсем не так, как в большинстве стран мира.
Читать дальше »
Опубликовано в Структура и характеристика | Комментировать
Рекомендуем
квартальные календари, печать квартальных календарей
Март 26, 2008
Отступление 3.16. Ижорский А. Маркетинг: ошибки на вес золота/Деловой журнал для всех. 1991. № 4. С. 6; Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., ВонгВ. Основы маркетинга. М.: Изд. дом «Вильяме», 1998. С. 229.
Читать дальше »
Опубликовано в Структура и характеристика | Комментировать
Рекламное агентство United Киев -
брендинговое агентство, разработка маркетинговых стратегий
Март 26, 2008
Культура (от лат. cultura — возделывание, воспитание, образование) представляет собой чрезвычайно широкое понятие. Под культурой понимают и исторически определенный уровень развития общества, и манеры поведения отдельного человека, и продукты труда в сельском хозяйстве (например, зерновые культуры), и духовные ценности народа, и многое другое. Культурные факторы проявляют себя и в социальном обустройстве общества, что во многом определяет потребительское поведение населения, а следовательно, формы и направления развития бизнеса. Религия, обычаи и ритуалы, морально-этические нормы и ценности, образование и уровень грамотности, политическое обустройство общества и его эстетическая аура (фольклор, музыка, искусство, литература), язык, пословицы и поговорки — вот далеко не полный перечень факторов культуры, которые оказывают влияние на действия людей на рынке и которые, следовательно, необходимо принимать во внимание при обосновании маркетинговых решений.
Читать дальше »
Опубликовано в Структура и характеристика | Комментировать
Маркетинговая группа
United - маркетинговые исследования, фокус группы
Март 26, 2008
«Растущая» отрасль — это та, в которой спрос на продукцию (товары либо услуги) растет быстрее, чем национальный доход и (или) численность населения. Отрасль, в которой спрос на товары или услуги растет с той же скоростью, что и национальный доход и (или) численность населения, считается «зрелой». Наконец, отрасль, в которой спрос на товары или услуги растет медленнее, чем национальный доход и (или) численность населения, является «угасающей», даже если абсолютные показатели ее продаж стабильно увеличиваются. Мировое производство легковых автомобилей, например, находится в состоянии угасания. Растущей эта отрасль была до 1960 г., даже, пожалуй, до 1970 г. Сегодня Европа и Япония стали полностью моторизованными. Общий объем продаж легковых автомобилей во всем мире продолжает увеличиваться, пусть и медленно. Но рост этот намного отстает от роста как национального дохода, так и численности населения...
Читать дальше »
Опубликовано в Структура и характеристика | Комментировать
buy generic viagra
Март 25, 2008
Так, Ф. Котлер заметил, что механические печатные машинки доминировали на рынке 25 лет, поколение их электромеханических моделей —15 лет, электронных —уже только 7 лет. Затем пишущие машинки сменила микропроцессорная техника, жизненные циклы программных средств по обработке текстов которой, а также и отдельные модели, например принтеры, также имеют тенденцию к сокращению. Использование в деятельности предприятий достижений науки и техники практически всегда связано с инвестициями: прежде чем получить выгоду от использования результатов научно-технического прогресса, необходимо произвести затраты, иногда весьма значительные. По свидетельству Котлера, европейские фармацевтические компании на разработку новых лекарственных препаратов тратят до 150 — 200 млн фунтов стерлингов. General Motors (США) в 1993 г. на научно-исследовательские разработки истратила около 4 млрд дол. . Далеко не каждое предприятие может производить такие затраты на развитие своего производства, на обновление технологий и выпускаемой продукции. Многие компании вместо глобальных и рискованных нововведений предпочитают либо незначительные усовершенствования своего товара, либо копирование товаров конкурентов с некоторым изменением их потребительных свойств, либо расширение ассортимента уже существующих марок.
Читать дальше »
Опубликовано в Структура и характеристика | Комментировать
Лучшая
браузерная игра
Март 25, 2008
Как показывает статистика, в 1948 г. 80% всех часов, выпущенных в мире, было швейцарскими. Но в середине 70-х годов ситуация на рынке часов стала резко меняться, и не в пользу швейцарских фирм. В чем же дело? А дело в том, что швейцарские фирмы «проглядели» и своевременно не отреагировали на такой технологический прорыв в часовой промышленности, как возможность изготовления электронных кварцевых часов.
Читать дальше »
Опубликовано в Структура и характеристика | Комментировать
Март 24, 2008
В России при анализе потребительского поведения семей можно использовать данную классификацию. По форме она вполне подходит. Содержание каждого класса (этапа) в некоторых случаях не всегда будет совпадать. Надо установить это содержание, оно тоже может быть целью описательных маркетинговых исследований. Маркетологи, зная, сколько семей на их территории находится в той или иной стадии своей жизни, какими параметрами характеризуется каждая стадия, могут формулировать более обоснованную товарную и ценовую политику.
Читать дальше »
Опубликовано в Структура и характеристика | Комментировать
Март 23, 2008
Отступление 3.12. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990. С. 156. Каждая семья в течение своей жизни изменяет потребительское поведение, которое в основном определяется ее возрастом. Описанные ниже этапы жизненного цикла семьи можно назвать и типами семей. Допустим, «юные молодожены без детей», если оценивать отдельную семью, то это этап, но если брать во внимание всех юных молодоженов без детей, то это уже тип.
Читать дальше »
Опубликовано в Структура и характеристика | Комментировать
Март 23, 2008
Экономическая реформа обусловила возникновение в российском обществе таких явлений, как безработица, наемный труд, чего раньше в нашей стране на протяжении десятилетий не было и что определенным образом повлияло на массовое сознание граждан. За годы советской власти, когда право на труд было гарантировано Конституцией СССР, народ привык считать себя защищенным от этой беды. Поэтому в 1991 г., как показали результаты специального социологического обследования [85, с. 24], только 7% опрошенных отмечали «угрозу безработицы как проблему, которая их беспокоит (10-е место среди других проблем). В 1992 г. уже 30% (5-е место) из опрошенных высказали обеспокоенность угрозой безработицы — восприятие проблемы обострилось. Пришло осознание того, что советский труженик вдруг превратился в наемного работника, которому в любой момент могут указать на дверь без гарантии трудоустройства. В результате появился рынок труда, возникла сложная система отношений по поводу найма на работу: отношений наемных работников как с реальными покупателями их рабочей силы, так и с потенциальными ее покупателями. На основе этих отношений стал складываться механизм конкуренции за рабочие места, чего в советской России просто не могло быть.
Читать дальше »
Опубликовано в Структура и характеристика | Комментировать
Март 22, 2008
Появление частного предпринимательства и наемного труда в России также повлияло на изменение образа жизни населения, что, естественно, не могло не сказаться на их потребительском поведении.
Читать дальше »
Опубликовано в Структура и характеристика | Комментировать
Март 21, 2008
Наличие такого обширного класса бедных, который сложился в России на рубеже тысячелетий, не может способствовать развитию бизнеса. Это очевидно. Что и сколько может купить бедный? Может ли доход фирмы, получаемый от продажи дешевых товаров первой необходимости бедным слоям населения, обеспечить ей процветание? Вряд ли. Но что же делать? Может ли бизнес в общем и целом повлиять на классовую структуру общества, а именно уменьшить численность класса бедных посредством перевода их в средний класс? Пожалуй, может. К формированию среднего класса бизнес может и должен приложить и свое старание, и свои капиталы.
Читать дальше »
Опубликовано в Структура и характеристика | Комментировать
Март 20, 2008
Отступление 3.11. Рыбкина Р.В. Драма перемен. М.: Дело, 2001. С. 20—22. Если говорить о большинстве населения России, то, судя по официальным данным, основная тенденция, которая наблюдалась на протяжении 1992 — 1999 гг., состояла в ухудшении материального положения жителей России, по крайней мере той части населения, которая имеет официальные денежные доходы. Хотя эта негативная тенденция наиболее ярко проявлялась в 1992— 1993 гг. и в 1998 г., но в целом можно сказать, что российские реформы осуществлялись в условиях снижающегося уровня денежных доходов населения.
Читать дальше »
Опубликовано в Структура и характеристика | Комментировать
Март 19, 2008
Низший низший класс (20%). В этот класс включаются неквалифицированные рабочие, лица, живущие на пособия. Их рынок — это пищевые продукты, некоторые бытовые товары, телевизоры, подержанные вещи.
Читать дальше »
Опубликовано в Структура и характеристика | Комментировать
Март 18, 2008
Такой приблизительно комплексный анализ, но, разумеется, более подробный, взаимосвязанных факторов внешней среды (в данном случае демографических, социальных, культурных) и должен лежать в основе любого маркетингового решения. Если вести речь о привлечении в Россию пожилых западных туристов, то спектр этих факторов, безусловно, следует расширить, включив в список для анализа и политику (двусторонние и многосторонние межгосударственные соглашения), и экономику (динамику курсов валют), и, возможно, другие.
Читать дальше »
Опубликовано в Структура и характеристика | Комментировать
Март 16, 2008
Очевидно, что половозрастная структура населения, которая в динамике показывает старение населения, является демографическим показателем. Но поскольку ее изменение порождает в обществе конкретные процессы, связанные, допустим, с заботой о пожилых гражданах, о повышении рождаемости и т.п., то показатели структуры населения вполне уместно рассматривать и в блоке социальных факторов.
Читать дальше »
Опубликовано в Структура и характеристика | Комментировать
Март 16, 2008
Отступление 3.7. Формула количества денег Ирвинга Фишера. Большой экономический словарь/Под ред. А.Н. Азрилиана. М.: Институт новой экономики, 1999. С. 1143. Ирвинг Фишер (1867 — 1947), американский экономист, представитель неоклассического направления экономической мысли, развил теорию денег в духе классической политэкономии... Основные постулаты количественной теории облечены у Фишера в строгую экономическую форму... Фишер вывел формулу «уравнения обмена» товаров на деньги, установившую покупательную силу денег. Из уравнения обмена следовало, что количество товаров, помноженное на цены, равно количеству денег, помноженному на скорость обращения. Эти четыре величины связаны между собой, и каждая из них определяется тремя остальными.
Читать дальше »
Опубликовано в Маркетинговые исследования | Комментировать
Март 12, 2008
Перед Россией еще очень долго будет стоять вопрос: стоит или не стоит защищать своих отечественных производителей от иностранных конкурентов по тем или иным товарам. Предприятия, естественно, будут ходатайствовать перед правительством о введении высоких пошлин (или иных барьеров) на ввоз тех товаров, которые выпускают и они. Им при таком таможенном режиме легче жить, но только какое-то время. По истечении же этого времени неизбежно возникают указанные Питером Дойлем проблемы в экономике всей страны, которые непременно отразятся и на самих казалось бы защищенных предприятиях.
Читать дальше »
Опубликовано в Структура и характеристика | Комментировать
Март 7, 2008
Правительства (и не только правительства) многих стран справедливо полагают, что проникновение на внутренние рынки зарубежных товаров ставит отечественных производителей в трудное положение. Им приходится конкурировать с зарубежными фирмами, которые довольно часто являются более мощными, производят более совершенные товары и т.п. В результате отечественные фирмы могут разоряться, что приводит к росту безработицы и появлению других социальных, проблем.
Читать дальше »
Опубликовано в Структура и характеристика | Комментировать
Март 3, 2008
Естественно, хотелось бы посоветовать не усугублять ситуацию и не вкладывать деньги в ненужные в настоящее время товары. Но если все-таки произойдет резкий скачок цен, такой совет может показаться губительным и лучше к нему не прислушиваться. Ясно, что деньги, которые скоро обесценятся, рациональнее вложить в товары, которые будут дорожать. Поэтому очень важной для маркетологов (да, наверное, и не только для них) информацией будут являться любые сведения о мнениях и настроениях людей, как рядовых граждан (просто покупателей), так и представителей бизнеса, а также правительства, политических структур, о предстоящем движении цен, о факторах, способных ускорить такое движение, и т.п.
Читать дальше »
Опубликовано в Структура и характеристика | Комментировать
Март 2, 2008
Никто не производит накоплений, что делает невозможным вложение денег в развитие производства. Другими словами, в условиях инфляции невыгодно копить деньги и давать их в долг. Представьте себе, уважаемый читатель, что летом 1991 г. вы дали в долг своему родственнику 5 тыс. руб. с условием, что он вернет их через год, т.е. летом 1992 г. Никакие другие условия оговорены не были. Но к началу лета 1992 г., поскольку с 1 января этого года было введено свободное ценообразование, цены оказались в 13 раз выше, чем они были до их отпуска на свободу.
Читать дальше »
Опубликовано в Структура и характеристика | Комментировать